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方玉友套现逾40亿后辞任珀(po)莱雅(ya)总经理，侯亚孟“接棒”挑战重重,公司,营销,品牌
中国网财经9月18日讯(记(ji)者 刘小菲(fei)）近期，珀(po)莱雅(ya)宣布完成管理层换届，侯亚孟“接棒”方玉友担任公司总经理。
资(zi)料显示，侯亚孟出(chu)生(sheng)于1988年，是珀(po)莱雅(ya)实控人侯军呈(cheng)和方爱琴的儿子。这意味着(zhe)，珀(po)莱雅(ya)正式进入了“二代”接班阶段。
从(cong)方玉友手中“接棒”的侯亚孟，2014年起进入珀(po)莱雅(ya)，就职于电商部门(men)。2021年9月至今任公司董事、副总经理，深入公司一线，在品牌、产品、营销等方面积累了丰富的实践(jian)经验。
近九成股东支持(chi)侯亚孟当选董事
不过，对珀(po)莱雅(ya)来说，原总经理方玉友的重要性不言自明。据了解(jie)，2003年，方玉友与姐夫(fu)侯军呈(cheng)创立珀(po)莱雅(ya)，随后长期担任联合创始人兼CEO一职，在公司战略制定、部门(men)管理、产品打(da)造等方面具有决策权(quan)。
在方玉友带领(ling)下，珀(po)莱雅(ya)完成了三次转型，并于2023年超越上(shang)海家化(hua)成为“国货美妆新龙头”。今年8月27日，珀(po)莱雅(ya)发布的公告显示，方玉友首次没有出(chu)现在董事会非独立董事候选人的名单上(shang)，彼时(shi)就有声音猜测方玉友或将离开珀(po)莱雅(ya)。在半年度的业绩说明会上(shang)，有投资(zi)者对此提问，不过珀(po)莱雅(ya)方面只是反(fan)复强(qiang)调(diao)将于9月12日召开2024年第一次临时(shi)股东大会，有关信息以交易所披露的信息为准。
9月12日晚，珀(po)莱雅(ya)宣布方玉友因个人原因不再(zai)续任公司董事、总经理职务，不过未来仍为该公司联合创始人兼董事会顾问，辅助公司战略规划及经营管理支持(chi)。
珀(po)莱雅(ya)9月12日的临时(shi)股东大会，审议(yi)了《关于选举公司第四(si)届非独立董事》等议(yi)案。投票(piao)表决情况表示，三位非独立董事侯军呈(cheng)、侯亚孟和金衍华得票(piao)数占出(chu)席会议(yi)有效表决权(quan)的比例分别(bie)为89.9225%、89.0335%和94.1910%。
截至2023年6月底，方玉友是珀(po)莱雅(ya)第三大股东，持(chi)股数量5962.53万股，其中1704万股处于冻结状态(tai)。据wind数据统计，自2020年底以来，方玉友累计减持(chi)约2313万股，按照减持(chi)均价计算，套现金额超过40亿元。
除了总经理变更外，今年以来，珀(po)莱雅(ya)首席科学官魏晓岚、首席营销官叶伟也离职。此前的2022年，珀(po)莱雅(ya)首席研发官蒋丽离职。今年，蒋丽履新百(bai)雀羚担任首席研发官，叶伟加入上(shang)海家化(hua)担任品牌营销咨询顾问。这些关键人才的流失，让投资(zi)者对珀(po)莱雅(ya)的人才战略和研发前景产生(sheng)了疑问。也有业内人士表示，可能(neng)会让珀(po)莱雅(ya)的品牌在研发端或营销端的推(tui)进失去(qu)先发优势。
“重营销、轻研发”标签明显
在方玉友的带领(ling)下，珀(po)莱雅(ya)近几年来的业绩猛增。2024年上(shang)半年，珀(po)莱雅(ya)的营业收入为50.01亿元，同比增长37.9%；实现归母净利润7.02亿元，同比增长40.48%。
按照品牌拆分，珀(po)莱雅(ya)品牌的上(shang)半年收入39.81亿元，同比增长37.67%，占总营收的比例79.71%，这意味着(zhe)珀(po)莱雅(ya)依然十分依赖主品牌“珀(po)莱雅(ya)”；此外，彩棠、OR、悦(yue)芙媞的收入金额分别(bie)为5.82亿元、1.38亿元、1.61亿元，同比增幅分别(bie)为40.57%、41.91%和22.35%。
与营收和净利润的高速(su)增长不同的是，上(shang)半年珀(po)莱雅(ya)的毛利率和净利率分别(bie)为69.82%和14.47%，与上(shang)年同期相比均有所下滑；经营活动产生(sheng)的现金流量净额也同比下降了43.95%。
此外，珀(po)莱雅(ya)上(shang)半年的销售费用率46.78%，与上(shang)年同比增长了3.22个百(bai)分点，其中形象宣传推(tui)广费费率41.25%，同比增长3.33个百(bai)分点；研发费用率1.89%，同比下滑了0.63个百(bai)分点。
一直以来，珀(po)莱雅(ya)都被贴上(shang)“重营销、轻研发”的标签。根据申万行业分类，A股市场共(gong)有8家品牌化(hua)妆品公司，珀(po)莱雅(ya)的研发费用率位列倒数第3，仅高于水羊股份和敷尔佳；销售费用率位列第3，低(di)于丸美股份和水羊股份。
侯亚孟全(quan)面“操盘”珀(po)莱雅(ya)后，是否会采(cai)取有效措施防止更多核心人才的流失？是否会加大研发投入提升品牌实力和市场竞争力？大家拭目以待。